Search campagnes
Prestaties per Search-campagne met CTR, CPC en conversieratio, de top zoekwoorden en de verdeling van zoekwoorden en kosten over Quality Score.
Prestaties per Search-campagne
IS = impression share, QS = gemiddelde Quality Score (gewogen op vertoningen)
| NL_Search_Generiek_Warmtepompen | € 6.519 | 2.990 | 5,69% | € 2,18 | 105 | 3,52% | € 62,03 | 68% | 6,7 |
| NL_Search_Generiek_Zonnepanelen | € 5.674 | 2.837 | 5,04% | € 2,00 | 77 | 2,70% | € 74,08 | 47% | 6,4 |
| NL_Search_DSA_Catalogus | € 2.351 | 2.612 | 3,85% | € 0,90 | 69 | 2,64% | € 34,12 | 57% | 6,9 |
| NL_Search_Brand_Exact | € 2.252 | 5.238 | 19,42% | € 0,43 | 595 | 11,35% | € 3,79 | 55% | 6,4 |
| NL_Search_Concurrenten | € 1.261 | 764 | 2,87% | € 1,65 | 9 | 1,13% | € 146,58 | 52% | 7,7 |
Quality Score-verdeling
Aantal actieve zoekwoorden per score (1-10)
Ordinale schaal: donkerder = hogere score. 7% van de kosten zit op zoekwoorden met QS ≤ 4.
Kosten per Quality Score
Waar gaat het budget heen?
Top zoekwoorden
Gesorteerd op kosten; klik op een kolomkop om anders te sorteren
zonnepanelen prijs Woordgroep · NL_Search_Generiek_Zonnepanelen | € 883 | 352 | 6,7% | 17 | € 52,85 | 8 |
hybride warmtepomp Woordgroep · NL_Search_Generiek_Warmtepompen | € 843 | 386 | 5,0% | 22 | € 38,49 | 7 |
warmtepomp prijs Exact · NL_Search_Generiek_Warmtepompen | € 573 | 267 | 7,5% | 11 | € 53,05 | 7 |
warmtepomp kopen Exact · NL_Search_Generiek_Warmtepompen | € 517 | 385 | 5,3% | 8 | € 63,06 | 8 |
zonnepanelen laten plaatsen Woordgroep · NL_Search_Generiek_Zonnepanelen | € 493 | 235 | 7,1% | 8 | € 60,15 | 6 |
zonnepanelen kopen Exact · NL_Search_Generiek_Zonnepanelen | € 480 | 407 | 5,3% | 21 | € 23,19 | 9 |
thuisbatterij Breed · NL_Search_Generiek_Zonnepanelen | € 474 | 211 | 8,0% | 11 | € 44,71 | 5 |
omvormer zonnepanelen Exact · NL_Search_Generiek_Zonnepanelen | € 316 | 139 | 7,0% | 4 | € 71,71 | 7 |
warmtepomp installateur Breed · NL_Search_Generiek_Warmtepompen | € 250 | 220 | 7,3% | 6 | € 41,67 | 6 |
airco met warmtepomp Breed · NL_Search_Generiek_Warmtepompen | € 242 | 166 | 5,6% | 8 | € 30,61 | 4 |
Zo bouw je dit dashboard
Databron, velden, berekende velden, layout, filters en valkuilen. De formules gebruiken de veldnamen van de Looker Studio-connector en het BigQuery Data Transfer-schema.
Databron
Gebruik in Looker Studio twee tabellen van de Google Ads-connector: Campaign (met filter Campaign type = Search) en Keyword. Quality Score zit alleen op zoekwoordniveau en is een momentopname; historische QS krijg je alleen via BigQuery (ads_Keyword gecombineerd met ads_KeywordBasicStats) of via een Google Ads Script dat de score dagelijks wegschrijft naar Sheets.
Velden en berekende velden
Campagnetabel: Campaign, Cost, Impressions, Clicks, Conversions, Search impression share. Zoekwoordtabel: Keyword, Match type, Quality score, plus dezelfde metrics.
| Veld | Formule |
|---|---|
| CTR | SUM(Clicks) / SUM(Impressions) |
| CPC | SUM(Cost) / SUM(Clicks) |
| Conv. rate | SUM(Conversions) / SUM(Clicks) |
| CPA | SUM(Cost) / SUM(Conversions) |
| QS-bucket | CASE WHEN Quality score <= 4 THEN "Laag (1-4)" WHEN Quality score <= 7 THEN "Midden (5-7)" ELSE "Hoog (8-10)" END |
| Gewogen QS | SUM(Quality score * Impressions) / SUM(Impressions) |
Layout
Een KPI-rij (Klikken, CTR, CPC, Conv. rate), daaronder een tabel per campagne met heatmap-kleuring op CTR en CPA. Dan twee staafgrafieken naast elkaar: aantal zoekwoorden per Quality Score (1-10) en kosten per Quality Score. Onderaan de top zoekwoorden-tabel op kosten, met zoektype en QS als badge.
Filters
Periode, campagne (multi-select), zoektype en een schuifregelaar op minimale kosten om ruis weg te filteren.
Valkuilen
- Quality Score is geen metric: sommeer of middel hem nooit zonder weging op vertoningen.
- Zoekwoorden zonder QS (te weinig data) staan als
null; filter ze weg in de verdeling. - Brede zoekwoorden verbergen hun echte prestaties; combineer dit dashboard met de zoektermenanalyse.
- Impression share is alleen beschikbaar op campagne- en advertentiegroepniveau, niet per zoekwoord in de connector. In BigQuery zit
metrics_search_impression_sharewél op keyword-niveau.
Wat de cijfers precies betekenen
Dezelfde definitie in elk dashboard voorkomt discussies over 'welke CPA'. Gebruik altijd SUM() rond de bouwstenen; middel nooit ratio's.
| KPI | Definitie | Formule |
|---|---|---|
| Klikken | Aantal klikken op advertenties. | SUM(clicks) |
| CTR | Klikfrequentie: klikken gedeeld door vertoningen. | SUM(clicks) / SUM(impressions) |
| Gem. CPC | Gemiddelde kosten per klik. | SUM(cost) / SUM(clicks) |
| Conversieratio | Aandeel klikken dat leidt tot een conversie. | SUM(conversions) / SUM(clicks) |
| CPA | Kosten per conversie. | SUM(cost) / SUM(conversions) |
| Impression share | Aandeel van de veilingen waarvoor je in aanmerking kwam en waarin je advertentie is vertoond. | impressions / geschatte_beschikbare_impressions |
| Quality Score | Score 1-10 per zoekwoord op basis van verwachte CTR, relevantie en landingspagina-ervaring. Nooit ongewogen middelen. | SUM(quality_score * impressions) / SUM(impressions) |