Google Ads dashboards
die je zelf kunt bouwen
Acht interactieve voorbeelden met fictieve data. Per dashboard: welke KPI's, welke velden en berekeningen, en de SQL en Looker Studio-stappen om het met je eigen account te bouwen.
Acht dashboards, van executive overzicht tot MCC-portfolio
Elk dashboard is interactief: wissel van periode, sorteer tabellen en beweeg over grafieken. De data is fictief en duidelijk als demo gemarkeerd.
Account overzicht
Executive dashboard met spend, conversies, CPA en ROAS, een 90-dagen trend en de verdeling per campagnetype. Eén scherm voor de wekelijkse stand van zaken.
- Kosten
- Conversies
- CPA
- ROAS
- +2
Search campagnes
Prestaties per Search-campagne met CTR, CPC en conversieratio, de top zoekwoorden en de verdeling van zoekwoorden en kosten over Quality Score.
- Klikken
- CTR
- Gem. CPC
- Conversieratio
- +3
Budget pacing
Maandbudget versus cumulatieve uitgaven, de verwachte eindstand en het pacingpercentage per campagne. Voorkom dat het budget op de 22e op is.
- Maandbudget
- Uitgegeven tot vandaag
- Verwachte eindstand
- Pacing %
- +1
Zoektermen & n-gram analyse
Splits zoektermen in losse woorden, woordparen en drietallen. Zie welke n-grams geld kosten zonder te converteren en welke woorden juist wel werken.
- Kosten per n-gram
- Conversieratio per n-gram
- CPA per n-gram
- Waste-kandidaten
- +1
Shopping & Performance Max
Omzet en ROAS per productcategorie, prestaties per asset group, de kanaalverdeling binnen Performance Max en een lijst zombie-producten zonder klikken.
- Omzet (conversiewaarde)
- ROAS
- Kosten
- Omzet per categorie
- +2
Veilinginzichten & impression share
Impression share, top en absolute top IS, en het aandeel dat je verliest door budget of rang, per week. Plus de concurrententabel met overlap en outranking share.
- Impression share
- Top IS
- Absolute top IS
- Verloren IS (budget)
- +3
Conversies & attributie
Conversies per conversieactie, de conversielag-curve, een heatmap per weekdag en uur en de conversiewaarde per bron. Begrijp wat je meet voordat je erop biedt.
- Conversies (primair)
- Conversiewaarde
- Gem. waarde per conversie
- Conversielag
- +2
MCC / portfolio dashboard
Alle klantaccounts van een bureau op één scherm: uitgaven, pacing, CPA-afwijking ten opzichte van de target en alerts die om actie vragen.
- Totale uitgaven (MTD)
- Gemiddelde pacing
- Accounts met alerts
- CPA-afwijking t.o.v. target
- +1
Zo zit een goede Google Ads-rapportage in elkaar
Drie lagen: een databron die dagelijks ververst, een berekeningslaag waar KPI's één keer goed gedefinieerd worden, en een presentatielaag met filters die alles eronder aansturen.
Google Ads → connector, BigQuery of Sheets
De Looker Studio-connector is het snelst. BigQuery Data Transfer geeft onbeperkte historie en SQL. Google Sheets vult aan met wat Ads niet levert: budgetten, targets en handmatige exports zoals veilinginzichten.
KPI's één keer definiëren
CPA is SUM(cost)/SUM(conversions), nooit een gemiddelde van CPA's. Leg formules vast in berekende velden of SQL-views zodat elk dashboard dezelfde cijfers toont.
KPI-rij, trend, verdeling, tabel
Bovenaan de vier cijfers die ertoe doen met verandering t.o.v. de vorige periode, dan de trend, dan de verdeling, dan de tabel om door te klikken. Eén filterrij bovenaan stuurt alles aan.
Looker Studio, BigQuery en Sheets
Alle bouwbestanden staan in de repository. De SQL volgt het schema van de Google Ads BigQuery Data Transfer; vervang de placeholders en je kunt draaien.
Looker Studio
Gratis, direct gekoppeld via de Google Ads-connector. Ideaal voor één account en standaardrapportages. Beperkt bij tekstbewerking (n-grams) en grote MCC's.
BigQuery Data Transfer
Dagelijkse export van alle Google Ads-rapporten naar BigQuery. Historie zonder limiet, SQL voor n-grams, pacing en trends, en één dataset voor alle klantaccounts.
Google Sheets als tussenlaag
Google Ads Scripts schrijven dagelijks naar een Sheet: budgetten, targets, Quality Score-historie, veilinginzichten en alerts. Looker Studio leest de Sheet en blendt hem met de Ads-data.