Conversies & attributie
Conversies per conversieactie, de conversielag-curve, een heatmap per weekdag en uur en de conversiewaarde per bron. Begrijp wat je meet voordat je erop biedt.
Conversies per conversieactie
Primaire acties sturen de biedstrategie; secundaire (micro) acties zijn alleen observatie
Aankoop webshopPrimair | Aankoop | Website (tag) | Elke | 578 | € 76.458 | € 132,28 |
Brochure downloadSecundair | Micro | Google Analytics 4 | Eén | 294 | – | – |
Offerte aangevraagdPrimair | Offerte | Website (tag) | Eén | 225 | € 18.997 | € 84,43 |
NieuwsbriefinschrijvingSecundair | Micro | Website (tag) | Eén | 142 | – | – |
Afspraak adviseurPrimair | Lead | Google Analytics 4 | Eén | 102 | € 12.094 | € 118,57 |
Telefoongesprek (60 s+)Primair | Contact | Telefoon | Eén | 79 | € 3.620 | € 45,83 |
Getekende offerte (CRM)Primair | Aankoop | Import (offline) | Eén | 36 | € 75.702 | € 2.102,83 |
Conversielag-curve
Cumulatief aandeel conversies dat x dagen na de klik is gerapporteerd
Lees: na 7 dagen is 95% van de conversies binnen. Beoordeel de laatste week dus nog niet op CPA of ROAS.
Conversiewaarde per bron
Campagnetype dat de laatste klik leverde
- Search42%€54,2K
- Performance Max33.6%€43,3K
- Shopping20.3%€26,1K
- Display3.3%€4,2K
- Video0.8%€1,1K
Conversies per weekdag en uur
Gemiddeld aantal conversies per uur van de dag; donkerder = meer. Basis voor advertentieplanning en bodaanpassingen
Zo bouw je dit dashboard
Databron, velden, berekende velden, layout, filters en valkuilen. De formules gebruiken de veldnamen van de Looker Studio-connector en het BigQuery Data Transfer-schema.
Databron
Gebruik de connector-tabel Campaign met segment Conversion action name (let op: als je segmenteert op conversieactie, mag je in dezelfde grafiek geen kosten tonen; Google splitst kosten niet per actie). Voor de heatmap per uur gebruik je Hour of day en Day of week. De conversielag haal je uit BigQuery: vergelijk metrics_conversions (op klikdatum) met metrics_conversions_by_conversion_date per dag, of leg dagelijks een snapshot vast via een script in Sheets.
Velden en berekende velden
| Veld | Formule |
|---|---|
| Gem. waarde per conversie | SUM(Conversion value) / SUM(Conversions) |
| Aandeel primair | SUM(CASE WHEN Primary = "Yes" THEN Conversions END) / SUM(Conversions) |
| Conversielag (%) | Conversions_snapshot_dag_x / Conversions_definitief |
| Waarde per bron | SUM(Conversion value) gegroepeerd op Campaign type |
| Conversies per uur | SUM(Conversions) per Hour of day × Day of week |
Zet Include in Conversions (primaire acties) altijd als filter of dimensie zichtbaar: de biedstrategie ziet alleen primaire acties.
Layout
KPI-rij: primaire conversies, conversiewaarde, gemiddelde waarde en het percentage dat binnen 7 dagen binnen is. Daaronder een tabel per conversieactie met categorie, bron (tag, GA4, import, telefoon), telmethode en waarde. Dan de conversielag-curve (vlakgrafiek, 0-100%, referentielijn op 90%) naast een donut met waarde per bron. Onderaan de heatmap weekdag × uur, gekleurd met één blauwe ramp (licht = weinig, donker = veel).
Filters
Periode, conversieactie (multi-select), primair/secundair en apparaat.
Valkuilen
- Dubbeltelling: een GA4-doel en een Ads-tag voor dezelfde aankoop tellen beide. Zet er één op secundair.
- Telmethode: "Elke" voor aankopen, "Eén" voor leads. Anders tellen dubbele formulierinzendingen mee.
- Tijdzone en uur: het uur komt uit de accounttijdzone; controleer die bij internationale accounts.
- Datagestuurde attributie verdeelt conversies in fracties; rond niet af in tussenberekeningen.
- Offline import komt met vertraging; de lag-curve wordt dan langer dan bij tag-conversies.
Wat de cijfers precies betekenen
Dezelfde definitie in elk dashboard voorkomt discussies over 'welke CPA'. Gebruik altijd SUM() rond de bouwstenen; middel nooit ratio's.
| KPI | Definitie | Formule |
|---|---|---|
| Conversies (primair) | Alleen conversieacties met 'Include in Conversions' aan; deze sturen de biedstrategie. | SUM(conversions) WHERE primary = true |
| Conversiewaarde | Totale waarde die aan conversies is meegegeven (omzet, leadwaarde). | SUM(conversions_value) |
| Gem. waarde per conversie | Gemiddelde waarde van één conversie. | SUM(conversions_value) / SUM(conversions) |
| Conversielag | Tijd tussen klik en conversie; de curve toont welk deel van de conversies na x dagen gerapporteerd is. | conversions_gerapporteerd_na_x_dagen / conversions_definitief |
| Conversies per uur/weekdag | Conversies gegroepeerd op uur van de dag en dag van de week (accounttijdzone). | SUM(conversions) GROUP BY day_of_week, hour |
| Waarde per bron | Conversiewaarde per campagnetype dat de laatste klik leverde. | SUM(conversions_value) GROUP BY campaign_advertising_channel_type |