AdsPlatform
Tools · Rendement

ROAS-calculator

Bereken je break-even ROAS en target ROAS op basis van brutomarge, retouren en variabele kosten, inclusief POAS-inzicht.

ROAS-calculator

Bereken je break-even ROAS en target ROAS op basis van je échte marge, en zie direct hoeveel winst je overhoudt bij je huidige ROAS.

Invoer

Marge-opbouw
%

(Omzet − inkoop) / omzet, exclusief btw.

%

Aandeel bestellingen dat wordt geretourneerd.

%

Verzending, betaalkosten, verpakking, als % van de omzet.

%

Wat je netto over wilt houden van elke euro omzet.

Huidige situatie
€
×

Omzet / advertentiekosten. 4 = 400%.

Resultaat

Break-even ROAS
2,91× (291%)
Onder deze ROAS verlies je geld op elke bestelling.
Target ROAS
4,10× (410%)
Nodig voor 10% nettowinst op de omzet.
Effectieve marge
Brutomarge × (1 − retour) − variabele kosten
34,4%
Omzet bij huidige ROAS
€ 20.000
Contributie na retouren & kosten
€ 6.880
Nettowinst na advertentiekosten
€ 1.880
Nettomarge op omzet
9,4%
POAS (winst / advertentiekosten)
Boven 1,0 is winstgevend
1,38×

Hoe gebruik je de ROAS-calculator?

ROAS (Return On Ad Spend) is omzet gedeeld door advertentiekosten. Een ROAS van 4 betekent dat elke euro aan Google Ads vier euro omzet oplevert. Dat klinkt mooi, maar zegt niets over winst: als je marge laag is, kun je met een ROAS van 4 nog steeds verlies draaien. Deze calculator vertaalt ROAS naar wat ertoe doet: winst.

De formules

  1. Effectieve marge = brutomarge × (1 − retourpercentage) − overige variabele kosten
  2. Break-even ROAS = 1 ÷ effectieve marge
  3. Target ROAS = 1 ÷ (effectieve marge − gewenste nettowinst)
  4. Nettowinst = (advertentiekosten × ROAS × effectieve marge) − advertentiekosten
  5. POAS (Profit On Ad Spend) = contributie ÷ advertentiekosten

Voorbeeld

Een webshop heeft een brutomarge van 45%, 8% retouren en 7% overige variabele kosten (verzending, betaalkosten). De effectieve marge is 0,45 × 0,92 − 0,07 = 34,4%. De break-even ROAS is dan 1 ÷ 0,344 = 2,9. Wil de shop 10% nettowinst op de omzet overhouden, dan is de target ROAS 1 ÷ (0,344 − 0,10) = 4,1.

Bij € 5.000 advertentiekosten en een ROAS van 4 is de omzet € 20.000. De contributie is € 20.000 × 34,4% = € 6.880 en de nettowinst € 1.880. De POAS is 1,38: elke euro advertentiebudget levert € 1,38 brutowinst op.

Valkuilen

  • Btw: reken met omzet exclusief btw, anders overschat je de marge fors.
  • Retouren: in Google Ads staat de bruto conversiewaarde; retouren zie je pas later in je boekhouding.
  • Gemiddelde marge: producten verschillen. Overweeg per productgroep een eigen target ROAS of gebruik conversiewaarde = marge (POAS-bieden).
  • Vaste kosten: de calculator rekent met variabele kosten. Personeel en huur moeten uit de nettowinst betaald worden, dus stel je gewenste winstmarge niet te laag in.

Veelgestelde vragen

Dat hangt volledig af van je marge. Een webshop met 60% marge is winstgevend bij ROAS 2, een shop met 20% marge heeft minimaal ROAS 5 nodig. Bereken daarom altijd je eigen break-even ROAS in plaats van benchmarks te volgen.
Gerelateerde tools

Meer tools voor rendement

Rendement

Target CPA-calculator

Bereken de maximale en target CPA voor leadgeneratie op basis van orderwaarde, marge, lead-to-sale en gewenste winst, met LTV-variant.

Open tool →
Rendement

Bod- en target-simulator

Simuleer wat een aanpassing van je target CPA of target ROAS doet met volume, kosten en winst, met instelbare elasticiteit, break-even en een curve.

Open tool →
← Alle tools