E-commerce: Shopping en Performance Max op winst sturen
Je beheert Google Ads voor een webshop en wilt niet op ROAS maar op winst sturen. Dit leerpad neemt je mee van een schone productfeed en Merchant Center via de keuze tussen Standard Shopping en PMax naar een structuur op marge, waardegedreven bieden en rapportage die zombie-producten en kanaalverdeling zichtbaar maakt.
Is dit leerpad voor jou?
E-commerce marketeers en SEA-specialisten met een bestaande webshop en minstens 50 conversies per maand.
Na dit leerpad
- Je kent je break-even ROAS per productgroep en stuurt op POAS
- Je hebt een geoptimaliseerde feed en een gezonde Merchant Center-status
- Je weet wanneer Standard Shopping of PMax past en hoe je assetgroepen structureert
- Je hebt dashboards en scripts die zombie-producten en kanaalverdeling automatisch signaleren
Stap voor stap
Werk de fasen op volgorde af. Bij elke stap staat waarom hij in dit leerpad zit. Optionele stappen kun je overslaan.
Fase 1: de economie van de webshop
ROAS zegt niets over winst. Begin met marge, retouren en variabele kosten.
- Stap 1ToolROAS-calculator
Bereken break-even en target ROAS per productcategorie op basis van marge en retouren.
- Stap 2Les 9 minConversiewaarden en waardegedreven bieden
Geef orderwaarde (of marge) door zodat het algoritme op waarde kan bieden.
- Stap 3Les 10 minEnhanced conversions en offline conversion import
Enhanced conversions verhogen je meetbaarheid; offline import corrigeert voor retouren en annuleringen.
Fase 2: feed en Merchant Center
De feed is je advertentietekst én je zoekwoordenlijst. Alles begint hier.
- Stap 4Les 10 minMerchant Center opzetten: feed, attributen en afkeuringen
Merchant Center Next, verificatie, verzend- en retourinstellingen en veelgemaakte fouten.
- Stap 5Les 9 minFeedoptimalisatie: titels, categorieën en custom labels
Titels, GTIN's, productcategorieën en custom labels voor marge en seizoen.
- Stap 6Les 8 minOptioneelAanvullingen: promoties, reviews en local inventory ads
Extra zichtbaarheid met promoties, productbeoordelingen en lokale voorraad.
Fase 3: campagnestructuur
Standard Shopping, PMax of beide, en een structuur die je marges volgt.
- Stap 7Les 8 minStandard Shopping versus Performance Max: wanneer welke
Wanneer je controle (Standard) boven bereik (PMax) kiest en hoe je ze combineert.
- Stap 8Les 11 minPMax-structuur: asset groups, listing groups, signalen en uitsluitingen
Assetgroepen, listing groups, doelgroepsignalen en merkuitsluitingen.
- Stap 9TemplateAccountstructuur blauwdruk voor e-commerce
Kant-en-klare blauwdruk met campagnes per marge- en prestatieniveau.
- Stap 10Les 9 minTargets zetten en stapsgewijs aanscherpen
Target ROAS per campagne instellen en stapsgewijs aanscherpen.
- Stap 11ToolBod- en target-simulator
Simuleer wat een strakkere tROAS doet met volume en winst voordat je hem doorvoert.
Fase 4: meten en automatiseren
PMax geeft weinig inzicht; scripts en dashboards halen het eruit.
- Stap 12Les 9 minPMax-inzichten en rapportage: zien wat Google laat zien
Welke rapporten er wél zijn en hoe je kanaalverdeling en zoekthema's leest.
- Stap 13Les 8 minFeed-only PMax en zombieproducten activeren
Producten zonder vertoningen activeren en producten met verlies uitsluiten.
- Stap 14ScriptShopping Zombie Products
Vindt automatisch producten zonder vertoningen of met verliesgevende ROAS.
- Stap 15ScriptPMax Channel Split
Splitst PMax-kosten per kanaal (Shopping, Search, Video, Display) in een Sheet.
- Stap 16DashboardShopping & Performance Max
Voorbeeld-dashboard met productgroepen, kanaalverdeling en ROAS versus target.
Veelgestelde vragen over dit leerpad
Ook interessant
Van nul naar een Search-campagne die je zelf kunt beheren
Bekijk leerpad →Kwaliteit boven volume in B2B en dienstverlening
Bekijk leerpad →Meer accounts beheren met minder handwerk
Bekijk leerpad →