Feedoptimalisatie: titels, categorieën en custom labels

De feed als zoekwoordenlijst

Bij Shopping en Performance Max kies je geen zoekwoorden; Google matcht zoekopdrachten op je productdata. De titel weegt het zwaarst, daarna beschrijving, categorie en overige attributen. Feedoptimalisatie is daarom de Shopping-variant van zoekwoordonderzoek en advertentietekst tegelijk.

Titels die matchen en verkopen

Google toont ongeveer de eerste 70 tekens van een titel in de advertentie, maar gebruikt de volledige 150 tekens voor matching. Zet de belangrijkste informatie vooraan en bouw op volgens een vaste formule per productcategorie:

Principes:

1. Gebruik de woorden die klanten typen, niet interne codes. "Wandlamp" scoort beter dan "WL-2200 Series".
2. Zet onderscheidende kenmerken vooraan bij generieke producten (afmeting, wattage, maat).
3. Geen promotietaal ("gratis verzending", "actie"): dat is tegen het beleid.
4. Consistente hoofdletters, geen HOOFDLETTERWOORDEN.
5. Varianten expliciet benoemen: bij kleding hoort kleur en maat in de titel, anders concurreren varianten met elkaar zonder onderscheid.

Gebruik het rapport Zoektermen (bij Standard Shopping) of Search terms insights (bij PMax) om te zien met welke woorden je producten getoond worden en welke populaire termen ontbreken. Voeg die toe aan titels en beschrijvingen.

Beschrijvingen

De beschrijving is minder zichtbaar, maar wordt meegenomen in de matching. Schrijf 500–1.000 tekens met natuurlijke zinnen, synoniemen ("bank, sofa, zitbank"), toepassingen en specificaties. Vermijd het kopiëren van leverancierstekst die honderden concurrenten ook gebruiken; unieke tekst geeft Google meer context.

google_product_category versus product_type

• google_product_category: kies de meest specifieke categorie uit Google's taxonomie (bijvoorbeeld Meubels > Tafels > Keuken- en eettafels, ID 4355). Te generiek ("Meubels") betekent minder relevante matching. Feedtools kunnen dit automatisch afleiden; controleer de top 50 producten handmatig.
• product_type: jouw eigen boom, bijvoorbeeld Wonen > Eetkamer > Eettafels > Eiken. Je mag meerdere niveaus met > scheiden. Dit attribuut is de meest logische basis voor listing groups in je campagnes.

Custom labels: de biedstructuur in de feed

De vijf custom labels (custom_label_0 t/m custom_label_4) hebben geen effect op de weergave, maar zijn jouw gereedschap om producten te segmenteren in campagnes en asset groups. Gebruikelijke indeling:

De labels vul je bij voorkeur automatisch vanuit je backend of feedtool op basis van regels: marge komt uit het ERP, bestsellerstatus uit de omzet van de afgelopen 30 dagen, zombiestatus uit de impressies in Google Ads (via een script of export).

Praktijkvoorbeeld: marge-labels

Een sportwebshop besteedde € 22.000 per maand aan één PMax-campagne met Doel-ROAS 500%. Analyse per product toonde:

Na segmentatie via custom_label_0 in drie campagnes met Doel-ROAS van respectievelijk 800%, 300% en 400%, verschoof het budget naar eigen label. Omzet daalde 6%, maar brutowinst uit Shopping steeg van € 19.400 naar € 27.100 per maand.

Afbeeldingen en aanvullende attributen

• Hoofdafbeelding: product op witte achtergrond, minimaal 800×800 px voor scherpe weergave.
• additional_image_link: tot 10 extra foto's, inclusief sfeerbeelden; PMax gebruikt deze in Display- en YouTube-plaatsingen.
• Lifestyle-afbeeldingen worden in Merchant Center Next ook getoond in Shopping-resultaten voor kleding en wonen.
• product_highlight (tot 10 bulletpoints) en product_detail (specificaties): verrijken de weergave en matching.
• sale_price: laat de doorgestreepte prijs zien; Google toont "Prijsdaling"-badges als de prijs onder de 30-daags gemiddelde ligt.

A/B-testen van titels

Voer titelwijzigingen gecontroleerd door:

1. Selecteer 200–500 producten met vergelijkbare prestaties.
2. Splits willekeurig in twee groepen via custom_label_4 = test_a / test_b.
3. Pas alleen bij groep B de titelformule aan.
4. Vergelijk na 3–4 weken impressies, CTR en conversiepercentage per groep in het productrapport.

Feedtools als Channable of DataFeedWatch bieden hiervoor ingebouwde A/B-modules.

Veelgemaakte fouten

• Leverancierstitels ongewijzigd gebruiken ("Art. 44821 BLK"): geen matching op echte zoekopdrachten.
• Te algemene google_product_category, waardoor producten in verkeerde veilingen belanden.
• Custom labels handmatig bijhouden: na twee maanden klopt niets meer; automatiseer.
• Alle producten in één campagne zonder marge- of prestatiesegmentatie.
• Titels veranderen tijdens piekseizoen: elke titelwijziging reset deels de leerdata van dat product.
• Varianten zonder item_group_id, waardoor tien kleuren als tien losse producten tegen elkaar concurreren.

Tip: exporteer maandelijks het productrapport uit Google Ads (impressies, klikken, conversiewaarde per item ID) en koppel dit in Sheets aan je marge-data. Dit ene overzicht laat direct zien welke producten budget verdienen en welke je moet afremmen.