Definitie
Het percentage klikken dat tot een conversie leidt: conversies gedeeld door klikken. Wordt vooral bepaald door de kwaliteit van het verkeer (zoekintentie) en de landingspagina, minder door de advertentie. Typische waarden: 2-5% voor e-commerce, 5-15% voor leadformulieren op non-brand verkeer, 10-30% op brand.
48 conversies / 1.200 klikken = 4,0%.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 1 · 10 minDe belangrijkste metrics en hoe je ze leest
Van impressies tot ROAS: wat elke metric betekent, hoe je hem berekent en welke metrics er echt toe doen voor jouw doel.
- Module 3 · 8 minKeywordonderzoek: vier bronnen die elkaar aanvullen
Hoe je een zoekwoordenlijst opbouwt met de Keyword Planner, je eigen zoektermen, concurrentie-analyse en interne zoekdata, en hoe je die lijst prioriteert.
- Module 4 · 8 minAdvertentietesten: van onderbuik naar bewijs
Hoe je RSA's zinvol vergelijkt binnen een advertentiegroep, wanneer een verschil statistisch betekenisvol is en hoe je experimenten inzet voor grotere tests.
- Module 4 · 10 minLandingspagina-optimalisatie: waar de conversie echt gebeurt
Message match, snelheid en Core Web Vitals, conversie-elementen en een audit die je op elke landingspagina kunt loslaten.
Pas het toe met een tool
- Budgetplanner
Van maandbudget naar dagbudget en verwachte clicks, conversies en omzet, of omgekeerd van doel naar benodigd budget, met verdeling over campagnes.
- N-gram analyzer
Plak je zoektermenrapport en vind woorden en woordcombinaties die kosten zonder te converteren; met CPA, conversieratio, verspillingsmarkering en CSV-export.
- RSA-checker & opsteller
Schrijf responsieve zoekadvertenties met live tellers, automatische waarschuwingen, keyword- en CTA-check en een preview op mobiel en desktop.
Automatiseer het met een script
- N-gram Search Terms Analyse
Splitst zoektermen op in 1-, 2- en 3-grams en aggregeert kosten, conversies, CPA en conversieratio per n-gram in een Google Sheet, met markering van negatieve kandidaten.
- Bid Adjustment by Hour
Maakt een uur-x-weekdag-heatmap van conversieratio, CPA en kosten en stelt dagdeel-bid adjustments voor die alleen bij Manual/Enhanced CPC toegepast kunnen worden.
- Geo Performance Report
Rapporteert prestaties per provincie en stad met CPA, conversieratio en ROAS en een CPA-index ten opzichte van het accountgemiddelde, naar een Google Sheet.