Definitie
Een rapport dat toont welke andere adverteerders in dezelfde veilingen meedoen en hoe je je tot hen verhoudt: impression share, overlap rate, position above rate, top of page rate en outranking share. Onmisbaar om te verklaren waarom CPC's stijgen (nieuwe concurrent) of impression share daalt. Vergelijk het maandelijks met de vorige periode.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 5 · 10 minDiagnostiek: waarom stijgt mijn CPA?
Een systematisch stappenplan om een stijgende CPA te verklaren: leerfase, seizoen, concurrentie, conversievertraging, budget- en targetwijzigingen, meetproblemen, en welke ingreep bij welke oorzaak past.
- Module 9 · 9 minDe optimalisatieroutine: dagelijks, wekelijks, maandelijks
Goede accounts worden niet in één keer gebouwd maar in een ritme onderhouden. Deze les geeft een concrete checklist per frequentie, met drempels waarop je ingrijpt.
- Module 3 · 8 minKeywordonderzoek: vier bronnen die elkaar aanvullen
Hoe je een zoekwoordenlijst opbouwt met de Keyword Planner, je eigen zoektermen, concurrentie-analyse en interne zoekdata, en hoe je die lijst prioriteert.
- Module 5 · 9 minTargets zetten en stapsgewijs aanscherpen
Hoe je een starttarget kiest, waarom je in stappen van maximaal 10 tot 20% bijstuurt, hoe je de afweging tussen volume en efficiëntie maakt en wat de biedsimulator je vertelt.