Definitie
De waarde die je aan een conversie toekent: dynamisch (de werkelijke orderwaarde) of statisch (een vaste leadwaarde). Alle waardegerichte biedstrategieën en de ROAS zijn hierop gebaseerd, dus fouten in de waarde (bruto in plaats van netto, inclusief btw, verzendkosten meegeteld) sturen direct het hele account verkeerd.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 1 · 10 minDe belangrijkste metrics en hoe je ze leest
Van impressies tot ROAS: wat elke metric betekent, hoe je hem berekent en welke metrics er echt toe doen voor jouw doel.
- Module 10 · 9 minDe rapportagestack: Google Ads, Looker Studio, BigQuery en Sheets
Rapportage begint bij de juiste bron en de juiste granulariteit. Leer welke tools je waarvoor gebruikt, welke dimensies en metrics ertoe doen en hoe je segmenten inzet zonder te verdwalen.
- Module 5 · 10 minOverzicht van biedstrategieën: van Manual CPC tot target ROAS
Alle biedstrategieën op een rij, wat ze optimaliseren, welke data ze nodig hebben en een beslisboom om de juiste te kiezen.
- Module 7 · 9 minPMax-inzichten en rapportage: zien wat Google laat zien
PMax is geen zwarte doos meer als je weet waar je moet kijken. Leer het asset group-rapport, search terms insights, plaatsingsrapport en channel split via scripts gebruiken.
Pas het toe met een tool
- ROAS-calculator
Bereken je break-even ROAS en target ROAS op basis van brutomarge, retouren en variabele kosten, inclusief POAS-inzicht.
- Bod- en target-simulator
Simuleer wat een aanpassing van je target CPA of target ROAS doet met volume, kosten en winst, met instelbare elasticiteit, break-even en een curve.
- Bid adjustment-calculator
Plak een rapport per dagdeel, apparaat, locatie of doelgroep en krijg per segment een gedempte en begrensde bodaanpassing op basis van CPA of ROAS.