N-gram analyzer
Plak je zoektermenrapport en vind woorden en woordcombinaties die kosten zonder te converteren; met CPA, conversieratio, verspillingsmarkering en CSV-export.
N-gram analyzer
Plak je zoektermenrapport en ontdek welke woorden of woordcombinaties geld kosten zonder te converteren. Ideaal voor het vinden van negatieve zoekwoorden.
Invoer
Kolommen: zoekterm, klikken, kosten, conversies. Kopieer uit Google Ads (met kopregel) of exporteer als CSV. Nederlandse getallen (1.234,56) worden herkend.
N-grams met 0 conversies en minimaal dit bedrag worden gemarkeerd.
Filter n-grams die maar in weinig zoektermen voorkomen.
Resultaat
N-gram tabel
| N-gram | Termen | Klikken | Kosten | Conv. | CPA | Conv. ratio |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 6 | 578 | € 697,20 | 13,0 | € 53,63 | 2,2% | |
| ads | 6 | 578 | € 697,20 | 13,0 | € 53,63 | 2,2% |
| bureau | 5 | 391 | € 529,75 | 9,0 | € 58,86 | 2,3% |
| gratisverspilling | 2 | 295 | € 265,70 | 0,0 | – | 0,0% |
| amsterdam | 1 | 120 | € 186,40 | 6,0 | € 31,07 | 5,0% |
| cursusverspilling | 1 | 210 | € 168,50 | 0,0 | – | 0,0% |
| adwords | 1 | 91 | € 140,25 | 1,0 | € 140,25 | 1,1% |
| kosten | 1 | 91 | € 140,25 | 1,0 | € 140,25 | 1,1% |
| uitbesteden | 1 | 64 | € 112,00 | 4,0 | € 28,00 | 6,3% |
| mkb | 1 | 64 | € 112,00 | 4,0 | € 28,00 | 6,3% |
| specialist | 1 | 42 | € 88,30 | 3,0 | € 29,43 | 7,1% |
| inhuren | 1 | 42 | € 88,30 | 3,0 | € 29,43 | 7,1% |
| sea | 1 | 38 | € 61,10 | 2,0 | € 30,55 | 5,3% |
| rotterdam | 1 | 38 | € 61,10 | 2,0 | € 30,55 | 5,3% |
| vacature | 1 | 57 | € 44,80 | 0,0 | – | 0,0% |
Hoe gebruik je de n-gram analyzer?
Een zoektermenrapport met duizenden regels is lastig te beoordelen: elke zoekterm komt maar een paar keer voor. Een n-gram analyse knipt zoektermen in losse woorden (1-grams), woordparen (2-grams) of drietallen (3-grams) en telt per woord(combinatie) de clicks, kosten en conversies op. Zo zie je dat "gratis" in 40 verschillende zoektermen voorkomt en samen € 320 kostte zonder conversie, iets wat je in het gewone rapport nooit opvalt.
Zo werkt het
- Ga in Google Ads naar Zoekwoorden > Zoektermen, kies een periode van minimaal 30 dagen en download het rapport als CSV, of selecteer de tabel en kopieer.
- Plak het resultaat in de tool. Kopregels in het Nederlands of Engels worden herkend; zonder kopregel geldt de volgorde zoekterm, klikken, kosten, conversies. Nederlandse getallen zoals 1.234,56 worden correct gelezen.
- Kies de n-gram lengte en sorteer op kosten, CPA of conversieratio.
- Stel de verspillingsdrempel in: n-grams met nul conversies en kosten boven de drempel worden rood gemarkeerd. Dat zijn je kandidaten voor negatieve zoekwoorden.
De formules
- Kosten per n-gram = som van de kosten van alle zoektermen waarin het n-gram voorkomt
- CPA = kosten ÷ conversies
- Conversieratio = conversies ÷ clicks
Let op: een zoekterm met drie woorden draagt bij aan drie 1-grams. De som van alle n-gram-kosten is dus hoger dan je werkelijke kosten; vergelijk n-grams onderling, niet met het totaal.
Voorbeeld
Een account geeft € 2.800 per maand uit aan generieke search. De 1-gram analyse toont "gratis" (€ 265, 0 conversies), "vacature" (€ 145, 0 conversies) en "cursus" (€ 168, 0 conversies). Samen € 578 per maand, ruim 20% van het budget. Na uitsluiting daalt de CPA van € 47 naar € 38 bij gelijk budget.
Valkuilen
- Te korte periode: één week geeft te weinig data; gebruik 30-90 dagen.
- Merkwoorden: je eigen merknaam scoort altijd goed; filter die eruit om de rest zuiver te beoordelen.
- Assisted conversions: een zoekterm zonder directe conversie kan wel het begin van een klantreis zijn. Controleer belangrijke uitsluitingen in de attributierapporten.
- Woorden met dubbele betekenis: "kosten" kan zowel "wat kost X" (informatief) als "X kosten vergelijken" (koopintentie) zijn. Kijk bij twijfel naar de 2-grams.
Veelgestelde vragen
Meer tools voor analyse
A/B-test significantie
Toets of het verschil in conversieratio tussen twee advertenties of landingspagina's significant is: lift, z-score, p-waarde, betrouwbaarheid en benodigde steekproef.
Open tool →Impression share-calculator
Vertaal impression share naar totaal beschikbare en gemiste impressies (budget of rang) en schat extra clicks, conversies en kosten bij een hogere share.
Open tool →Naamgeving-generator
Stel een consistente naamgevingsconventie samen voor campagnes en advertentiegroepen met land, kanaal, type, thema, matchtype, doelgroep en biedstrategie.
Open tool →