Interactief voorbeeld met fictieve demo-data

Shopping & Performance Max

Omzet en ROAS per productcategorie, prestaties per asset group, de kanaalverdeling binnen Performance Max en een lijst zombie-producten zonder klikken.

Voor wie: E-commerce marketeers en feedspecialisten die Shopping en Performance Max op product- en categorieniveau willen sturen.

Shopping- en Performance Max-campagnesFictieve demo-data

Omzet (conv.waarde)

€ 94.851

+5,9%vs. vorige periode

ROAS

5,8×

+3,9%vs. vorige periode

Kosten

€ 16.259

+2,0%vs. vorige periode

Zombie-producten

76 / 462

Vertoningen maar geen klikken in 30+ dagen

Omzet per productcategorie

Conversiewaarde, gesorteerd van hoog naar laag

ROAS per productcategorie

Rood = onder de 3,0× drempel

Productcategorieën

Zombies = producten met vertoningen maar zonder klikken

Productcategorieën

Warmtepompen	48	€ 4.410	€ 32.046	7,3×	176	5
Zonnepanelen	62	€ 3.445	€ 21.089	6,1×	115	8
Thuisbatterijen	21	€ 2.220	€ 17.656	8,0×	101	2
Laadpalen	27	€ 1.722	€ 8.587	5,0×	47	3
Omvormers	34	€ 1.485	€ 6.217	4,2×	52	9
Isolatiemateriaal	88	€ 1.297	€ 4.042	3,1×	25	12
Thermostaten	39	€ 1.034	€ 3.981	3,9×	30	11
Accessoires	143	€ 648	€ 1.235	1,9×	7	26

Kanaalverdeling Performance Max

Geschatte kosten per kanaal (uit het PMax-kanaalrapport of via een script)

€ 12.970

PMax-kosten

Shopping56.8%€ 7.367
Search17%€ 2.205
YouTube13.8%€ 1.790
Display8.3%€ 1.077
Discover/Gmail4.1%€ 531

Conversies per PMax-kanaal

Shopping levert het grootste deel van de conversies

Asset groups

Prestaties per asset group binnen Performance Max

Asset groups

Warmtepompen – Hybride NL_PMax_Bestsellers	€ 3.657	133	€ 22.247	6,1×	€ 27,54	Uitstekend
Zonnepanelen – Pakketten NL_PMax_Bestsellers	€ 2.818	104	€ 15.757	5,6×	€ 27,04	Goed
Laadpalen – Thuis NL_PMax_Nieuwe_Collectie	€ 1.779	52	€ 7.591	4,3×	€ 34,22	Gemiddeld
Thuisbatterijen NL_PMax_Bestsellers	€ 1.771	83	€ 12.221	6,9×	€ 21,23	Goed
Airco & Koeling NL_PMax_Nieuwe_Collectie	€ 1.356	32	€ 4.448	3,3×	€ 42,24	Gemiddeld
Slimme Thermostaten NL_PMax_Nieuwe_Collectie	€ 1.240	25	€ 3.248	2,6×	€ 50,00	Slecht

Zombie-producten

Producten die wel vertoond worden maar nooit een klik krijgen; kandidaten voor titeloptimalisatie of een aparte campagne

Zombie-producten

SKU-48342	Spouwmuurisolatie korrels 20 kg	Isolatiemateriaal	115	90
SKU-48120	Isolatieplaat PIR 60mm (per m²)	Isolatiemateriaal	711	86
SKU-48268	Dakhaak universeel RVS	Accessoires	600	85
SKU-48194	Kabelgoot aluminium 2 m	Accessoires	730	73
SKU-48157	Montagerail zonnepanelen 2,1 m	Accessoires	240	67
SKU-48231	Slimme thermostaat basic wit	Thermostaten	633	61

Zelf bouwen

Zo bouw je dit dashboard

Databron, velden, berekende velden, layout, filters en valkuilen. De formules gebruiken de veldnamen van de Looker Studio-connector en het BigQuery Data Transfer-schema.

Databron

Productdata komt uit de connector-tabel Shopping product (velden Product type, Brand, Item ID, Category (1st level)). In BigQuery gebruik je ads_ShoppingProductStats_<customer_id> met shopping_product_performance_view-velden; de query shopping_product_performance.sql levert categorie-totalen én de zombie-lijst. Asset groups en de PMax-kanaalverdeling zijn (nog) niet volledig via de connector beschikbaar; gebruik daarvoor een Google Ads Script dat het asset_group-rapport en de kanaalinzichten naar Sheets exporteert.

Velden en berekende velden

Veld	Formule
Omzet	`SUM(Conversion value)`
ROAS	`SUM(Conversion value) / SUM(Cost)`
CPA	`SUM(Cost) / SUM(Conversions)`
Zombie	`Impressions > 0 AND Clicks = 0` over minimaal 30 dagen
Aandeel omzet	`SUM(Conversion value) / SUM(Conversion value totaal)` (percentage van totaal in Looker Studio)
ROAS-drempel	`CASE WHEN ROAS < 3 THEN "Onder drempel" ELSE "OK" END`

Layout

KPI-rij met Omzet, ROAS, Kosten en het aantal zombie-producten. Twee horizontale staafgrafieken: omzet per categorie en ROAS per categorie (rood onder de drempel). Daaronder een tabel per categorie met aantal producten en zombies. Dan een donut met de PMax-kanaalverdeling (Shopping, Search, YouTube, Display, Discover) en een staafgrafiek met conversies per kanaal. Sluit af met de asset group-tabel (ROAS, CPA, ad strength) en de zombie-lijst.

Filters

Periode, campagne (Shopping vs. PMax), productcategorie, merk en een toggle "alleen zombies".

Valkuilen

Feedkwaliteit bepaalt de bruikbaarheid: zonder product_type of Google-categorie zijn de groeperingen leeg.
PMax-kanaalverdeling is een schatting; Google rapporteert alleen op campagneniveau.
Conversiewaarde ≠ marge: koppel een margetabel via Sheets als je op winst wilt sturen (POAS).
Item-ID's met hoofdletterverschillen tellen als aparte producten in blends; normaliseer met LOWER().
Zombies zijn niet altijd slecht: seizoensproducten of net toegevoegde items hebben tijd nodig.

KPI-definities

Wat de cijfers precies betekenen

Dezelfde definitie in elk dashboard voorkomt discussies over 'welke CPA'. Gebruik altijd SUM() rond de bouwstenen; middel nooit ratio's.

KPI	Definitie	Formule
Omzet (conversiewaarde)	Conversiewaarde van aankopen; in e-commerce gelijk aan gemeten omzet.	`SUM(conversions_value)`
ROAS	Return on ad spend: conversiewaarde gedeeld door kosten, als factor (5,0× = 500%).	`SUM(conversions_value) / SUM(cost)`
Kosten	Totale advertentiekosten in de periode.	`SUM(cost)`
Omzet per categorie	Conversiewaarde per productcategorie of producttype uit de feed.	`SUM(conversions_value) GROUP BY product_type`
ROAS per asset group	Conversiewaarde gedeeld door kosten per Performance Max asset group.	`SUM(conversions_value) / SUM(cost) GROUP BY asset_group`
Zombie-producten	Producten met vertoningen maar zonder klikken in minimaal 30 dagen.	`COUNT(product) WHERE impressions > 0 AND clicks = 0`

VorigeZoektermen & n-gram analyse Alle dashboards VolgendeVeilinginzichten & impression share