Hoe werkt een goede RSA?
Een responsieve zoekadvertentie combineert maximaal 15 koppen (30 tekens) en 4 beschrijvingen (90 tekens) tot een advertentie van 3 koppen en 2 beschrijvingen. Google test de combinaties en toont de best presterende. Jouw werk is niet om vijftien varianten van dezelfde kop te schrijven, maar om vijftien verschillende boodschappen aan te leveren die in elke combinatie logisch zijn. Daarom werk je met een matrix: elk slot heeft een rol.
Regels vooraf:
- Zoekwoord van de advertentiegroep in minstens 3 koppen, maar niet in alle.
- Geen twee koppen met dezelfde boodschap (Google noemt dit "te veel dezelfde koppen" en verlaagt Ad Strength).
- Pin maximaal 1-2 koppen, alleen voor verplichte teksten (merk of juridische disclaimer). Elke pin verlaagt het aantal testbare combinaties.
- Gebruik Hoofdletters Per Woord consequent of juist niet, niet gemengd.
- Streef naar Ad Strength "Uitstekend", maar CTR en conversieratio zijn de echte maatstaf.
De koppenmatrix (15 slots)
| Slot | Rol | Formule | Voorbeeld (cv-ketels) |
|---|---|---|---|
| 1 | Zoekwoord | [Zoekwoord] | Cv-ketel Kopen |
| 2 | Zoekwoord + kwalificatie | [Zoekwoord] + [Type/Regio/Jaar] | Cv-ketel Kopen In 2026 |
| 3 | Zoekwoord + voordeel | [Zoekwoord] + [Voordeel] | Cv-ketel Incl. Installatie |
| 4 | USP 1 (bewijsbaar) | [Feit] | Erkend Installateur |
| 5 | USP 2 (service) | [Servicebelofte] | Binnen 5 Dagen Geïnstalleerd |
| 6 | USP 3 (garantie/zekerheid) | [Garantie] | 10 Jaar Garantie |
| 7 | Prijs | Vanaf € [bedrag] | Compleet Vanaf € 1.499 |
| 8 | Aanbod | [Actie/Voordeel] | Gratis Slimme Thermostaat |
| 9 | Social proof 1 (cijfer) | [Aantal] Klanten/Reviews | Al 12.000+ Klanten Geholpen |
| 10 | Social proof 2 (score) | Beoordeeld Met [score] | Beoordeeld Met 4,8/5 |
| 11 | CTA 1 (laagdrempelig) | [Werkwoord] + [Object] | Bereken Je Prijs Online |
| 12 | CTA 2 (conversie) | [Werkwoord] + [Object] | Vraag Direct Een Offerte Aan |
| 13 | Urgentie | [Tijdsdruk] | Actie Loopt T/m 31 Oktober |
| 14 | Merk | [Merknaam] | Voorbeeld Installatietechniek |
| 15 | Merk + claim | [Merk]: [Claim] | Voorbeeld: Warm Sinds 1998 |
Beschrijvingen (4 slots, 90 tekens)
| Slot | Formule |
|---|---|
| D1 | [Wat je aanbiedt] + [belangrijkste USP] + [CTA]. |
| D2 | [Prijs/transparantie] + [garantie of zekerheid] + [social proof]. |
| D3 | [Bezwaar wegnemen] + [hoe je helpt]. |
| D4 | [Aanbod/urgentie] + [CTA]. |
Elke beschrijving moet op zichzelf kunnen staan, want je weet niet welke twee samen worden getoond. Eindig met een punt. Gebruik de volledige 90 tekens: langere beschrijvingen presteren gemiddeld beter dan korte.
Uitgewerkt voorbeeld 1: e-commerce (cv-ketels)
Koppen: Cv-ketel Kopen · Nieuwe Cv-ketel Vanaf € 1.499 · Cv-ketel Vervangen · Erkend Installateur · Binnen 5 Dagen Geïnstalleerd · 10 Jaar Garantie · Compleet Vanaf € 1.499 · Actie: Gratis Thermostaat · Al 12.000+ Klanten Geholpen · Beoordeeld Met 4,8/5 · Bereken Je Prijs Online · Vraag Direct Een Offerte Aan · Actie Loopt T/m 31 Oktober · Voorbeeld Installatietechniek · Alle A-merken Op Voorraad
Beschrijvingen:
- Kies uit alle A-merken en laat je cv-ketel binnen 5 werkdagen plaatsen door een erkend installateur. Vraag een offerte aan.
- Transparante prijzen inclusief installatie en 10 jaar garantie. Beoordeeld met 4,8/5 door meer dan 12.000 klanten.
- Twijfel je welke ketel bij jouw woning past? Onze adviseurs helpen je gratis en vrijblijvend, ook 's avonds.
- Nu tijdelijk een gratis slimme thermostaat bij elke cv-ketel. De actie loopt tot en met 31 oktober.
Uitgewerkt voorbeeld 2: B2B-dienst (boekhouder voor zzp)
Koppen: Boekhouder Voor Zzp · Zzp Boekhouder Vanaf € 89/mnd · Boekhouding Uitbesteden · Vaste Prijs, Geen Verrassingen · Btw-aangifte Altijd Op Tijd · Persoonlijke Boekhouder · Vanaf € 89 Per Maand · Eerste Maand Gratis · 3.400+ Zzp'ers Kozen Ons · Beoordeeld Met 9,2 · Plan Een Gratis Kennismaking · Start Vandaag Nog · Nog 2 Weken Actieprijs · Cijferwerk Boekhouders · Cijferwerk: Voor Ondernemers
Beschrijvingen:
- Laat je boekhouding doen door een vaste boekhouder die je echt kent. Vaste maandprijs, inclusief btw- en ib-aangifte.
- Vanaf € 89 per maand, opzegbaar per maand, eerste maand gratis. Meer dan 3.400 zzp'ers gingen je voor.
- Bang voor de overstap? Wij halen je administratie op bij je oude boekhouder en regelen alles binnen twee weken.
- Plan een gratis kennismakingsgesprek van 20 minuten en ontdek wat je per jaar bespaart aan tijd en belasting.
Uitgewerkt voorbeeld 3: lokaal (tandarts)
Koppen: Tandarts In Utrecht · Tandarts Utrecht Centrum · Nieuwe Patiënten Welkom · Ook 's Avonds Geopend · Zonder Wachtlijst · Angstvrij Behandelen · Controle Vanaf € 25 · Gratis Intakegesprek · 4.000+ Tevreden Patiënten · Google Score 4,9/5 · Maak Online Een Afspraak · Bel Direct Voor Spoed · Deze Week Nog Terecht · Tandartspraktijk De Lange · De Lange: Sinds 2005
Beschrijvingen:
- Moderne tandartspraktijk in Utrecht Centrum, direct plek voor nieuwe patiënten. Maak eenvoudig online een afspraak.
- Vaste tarieven volgens de NZa, contracten met alle verzekeraars en een gratis intakegesprek voor nieuwe patiënten.
- Angst voor de tandarts? Wij nemen de tijd, leggen alles uit en behandelen op jouw tempo. Ook voor kinderen.
- Spoed? Bel direct, dezelfde dag geholpen. Geopend op werkdagen tot 20:00 uur en op zaterdagochtend.
Checklist vóór publicatie
- 15 koppen, allemaal ≤ 30 tekens, zonder dubbele boodschappen.
- Zoekwoord in 3-5 koppen, in kop 1 exact.
- Minimaal 1 prijs, 1 social proof, 2 CTA's.
- 4 beschrijvingen van 70-90 tekens die los kunnen staan.
- Paden (2 × 15 tekens) ingevuld met zoekwoord:
/cv-ketels/kopen. - Claims aantoonbaar (aantallen, scores, garanties) en juridisch toegestaan.
- Ad Strength minimaal "Goed"; na 2.000 vertoningen koppen met label "Laag" vervangen.
- Geen uitroeptekens in koppen (niet toegestaan) en maximaal één in beschrijvingen.