Definitie
Een instelling in Performance Max en Search (met broad match) waarmee je merken uit Google's merklijst uitsluit, zodat de campagne niet op zoekopdrachten met die merknaam verschijnt. Gebruik het om je eigen merk uit PMax te houden (zodat brand-verkeer via de goedkope Brand Search-campagne loopt) en om concurrentmerken uit te sluiten. Ontbreekt je merk in de lijst, dien het dan in bij Google.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 7 · 11 minPMax-structuur: asset groups, listing groups, signalen en uitsluitingen
Leer hoe je een Performance Max-campagne bouwt die stuurbaar blijft: campagne-per-marge, asset groups per thema, audience signals, brand exclusions, final URL expansion en search themes.
- Module 10 · 10 minIncrementaliteit en marketingmix-denken
Platform-ROAS vertelt niet wat je zonder de advertentie had verkocht. Leer brand en non-brand scheiden, kannibalisatie herkennen, holdout-tests opzetten en MER of blended ROAS naast platformcijfers gebruiken.
- Module 7 · 8 minStandard Shopping versus Performance Max: wanneer welke
Beide campagnetypen adverteren met je feed, maar verschillen fundamenteel in controle, bereik en datatransparantie. Leer de afwegingen en een beslismodel voor jouw situatie.
- Module 9 · 9 minAI-features kritisch bekeken: recommendations, Optimization Score, AI Max en gegenereerde assets
Google automatiseert steeds meer beslissingen voor je. Leer welke auto-applied recommendations je aanzet, hoe je de Optimization Score interpreteert, wat AI Max for Search doet en hoe je gegenereerde assets beheert.