Definitie
Het campagnetype (opvolger van Discovery) voor visuele advertenties op YouTube (in-feed, Shorts, in-stream), Discover en Gmail, gericht op vraagcreatie en remarketing bij mensen die niet actief zoeken. Werkt met afbeeldingen, video's en carrousels, lookalike-segmenten en optioneel een productfeed. Verwacht een lagere directe ROAS dan Search en beoordeel het op incrementaliteit en assisted conversions.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 8 · 9 minDemand Gen: Discover, Gmail, YouTube en lookalikes
Demand Gen bereikt mensen in de meest visuele feeds van Google. Leer de creatieve vereisten, de opbouw van een campagne, de rol van lookalikes en hoe je het onderscheidt van PMax en Display.
- Module 1 · 8 minWat is Google Ads en welke netwerken zijn er?
Een overzicht van het Google Ads-ecosysteem: Search, Shopping, Display, YouTube, Performance Max en Demand Gen, en wanneer je welk netwerk inzet.
- Module 8 · 9 minDoelgroeptypen: van affinity tot jouw eigen data
Google Ads kent tientallen manieren om mensen te bereiken op basis van interesses, intentie, levensgebeurtenissen en eigen data. Leer de typen, hun bereik en wanneer je welke inzet.
- Module 8 · 10 minBrand safety en meten: view-through, brand lift, incrementaliteit en geo-experimenten
Upper-funnel campagnes bewijzen hun waarde zelden in een last-click rapport. Leer hoe je merkveiligheid borgt en hoe je met view-through data, Brand Lift, conversion lift en geo-experimenten het echte effect aantoont.