Definitie
De ROAS waarbij je precies quitte speelt op de brutomarge: 1 gedeeld door het margepercentage. Elke ROAS daarboven levert winst, elke ROAS eronder verlies, los van wat de campagne 'lijkt' te doen. Dit is de basis voor elk tROAS-doel en verklaart waarom een tROAS van 400% voor het ene product winst en voor het andere verlies betekent.
Brutomarge 25% → break-even ROAS = 1 / 0,25 = 400%. Marge 40% → 250%. Marge 15% → 667%.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 1 · 9 minDoelen bepalen en de KPI-boom: van bedrijfsdoel naar target CPA
Hoe je een omzet- of winstdoel vertaalt naar een concrete target CPA of target ROAS, zodat je campagnes op de juiste cijfers sturen.
- Module 5 · 9 minTargets zetten en stapsgewijs aanscherpen
Hoe je een starttarget kiest, waarom je in stappen van maximaal 10 tot 20% bijstuurt, hoe je de afweging tussen volume en efficiëntie maakt en wat de biedsimulator je vertelt.
- Module 6 · 9 minConversiewaarden en waardegedreven bieden
Smart bidding kan pas op winst sturen als jij winst doorgeeft. Leer hoe je lead scoring, marge in plaats van omzet en LTV vertaalt naar conversiewaarden.
- Module 10 · 9 minSchaalstrategie: van winstgevendheid naar volume
Een winstgevend account groter maken is iets anders dan het budget verhogen. Leer een gefaseerd schaalplan met targets, nieuwe campagnetypen, geo-uitbreiding en margegedreven productkeuzes.