Definitie
Het doel achter een zoekopdracht: informatie zoeken (hoe werkt), vergelijken (beste, review, prijs), kopen (kopen, bestellen, offerte) of navigeren (merknaam, inloggen). De intentie bepaalt de verwachte conversieratio en dus wat je mag bieden. Structureer advertentiegroepen op intentie en stuur informatieve zoekopdrachten naar content of sluit ze uit.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 9 · 9 minAdvertentie- en asset-optimalisatie: Ad Strength en prestatielabels
Met RSA's en PMax bepaalt Google de combinaties; jij bepaalt de kwaliteit van de bouwstenen. Leer Ad Strength en de labels Best/Good/Low correct interpreteren en assets vervangen zonder leerdata te vernietigen.
- Module 2 · 9 minCampagne-instellingen die je nooit fout wilt hebben
Een checklist van instellingen die Google standaard op de verkeerde waarde zet: netwerken, locatie-optie, talen, advertentierotatie, advertentieplanning en meer.
- Module 3 · 7 minZoekintentie en de funnel
Waarom twee zoekopdrachten met dezelfde woorden een totaal andere waarde kunnen hebben, en hoe je intentie herkent en gebruikt in je structuur en biedingen.