Advertentie- en asset-optimalisatie: Ad Strength en prestatielabels

Het speelveld in 2026

Responsive search ads (RSA's) zijn het enige tekstadvertentieformaat in Search; uitgebreide tekstadvertenties bestaan niet meer. In PMax en Demand Gen lever je assets aan die Google combineert. Optimaliseren betekent dus: de beste set koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en video's aanleveren, meten welke bouwstenen werken en zwakke vervangen.

Ad Strength: wat het wel en niet is

Ad Strength (Onvolledig, Slecht, Gemiddeld, Goed, Uitstekend) meet de relevantie en diversiteit van je assets: aantal koppen, unieke woorden, zoekwoorden in koppen, geen vastgezette posities. Het is geen prestatiemaat: een advertentie met Ad Strength "Gemiddeld" kan een betere conversieratio hebben dan een "Uitstekende".

Wat Google zelf zegt: RSA's die van "Slecht" naar "Uitstekend" gaan, krijgen gemiddeld 12% meer conversies, vooral door meer vertoningen (Google toont volledige, diverse advertenties vaker). Gebruik Ad Strength dus als volledigheidscheck en optimaliseer daarna op echte prestaties.

Richtlijnen voor een RSA:

Element	Aantal	Best practice
Koppen	10–15 (max. 15)	Minimaal 3 met het hoofdzoekwoord, 3 met USP/voordeel, 2 met CTA, 2 met merk, enkele met cijfers of social proof
Beschrijvingen	4 (max. 4)	Elk een andere invalshoek: aanbod, bewijs, proces, CTA
Vastzetten (pinning)	Spaarzaam	Alleen voor juridisch verplichte teksten of merknaam op positie 1; pinning verlaagt Ad Strength en combinatiemogelijkheden
Weergavepad	2	Zoekwoord of categorie
Assets (extensies)	Sitelinks (4+), callouts (4+), gestructureerde snippets, afbeeldingen, bedrijfsnaam en logo	Verhogen zichtbaarheid en CTR

Prestatielabels: Best, Good, Low, Learning

Onder Advertenties → Assetdetails (RSA) en Asset groups → Assets (PMax) toont Google per asset een label:

Learning (Leren): te weinig data.
Low (Laag): presteert slechter dan andere assets van hetzelfde type in dezelfde advertentie/groep.
Good (Goed): gemiddeld.
Best: bovengemiddeld.

De labels zijn relatief binnen de advertentie of asset group en gebaseerd op impressies, CTR en conversies. Belangrijk: een "Low" in een sterke advertentie kan beter presteren dan een "Best" in een zwakke.

Bij PMax zie je bovendien de assetcombinaties met de meeste vertoningen (Top combinations) en per asset het aantal impressies.

Wanneer en hoe vervangen

Vervang niet te snel en niet alles tegelijk.

Wacht minimaal 2–4 weken en 5.000+ impressies per asset (bij kleine accounts langer) voordat je een label serieus neemt.
Vervang per ronde maximaal 2–3 assets van hetzelfde type, zodat de advertentie niet volledig opnieuw hoeft te leren.
Analyseer waarom een asset "Low" is: te lang, geen zoekwoord, dubbelt met een andere kop, past niet bij de zoekintentie?
Schrijf nieuwe varianten op basis van winnaars: als koppen met een prijs ("Vanaf € 89 per maand") winnen, maak er meer met concrete cijfers.
Behoud "Best" en "Good", ook als ze saai lijken.
Documenteer de wijziging en kijk na 4 weken opnieuw.

Bij RSA's kun je ook een tweede RSA in dezelfde advertentiegroep maken met een ander thema (bijvoorbeeld prijsgericht versus kwaliteitgericht) en Google laten roteren met "Optimaliseren". Meer dan twee RSA's per groep voegt zelden iets toe.

Assets voor PMax en Demand Gen

Type	Sterk	Zwak
Afbeeldingen	Product in gebruik, gezichten, hoog contrast, weinig tekst	Pack-shots op wit (buiten Shopping), stockfoto's, tekstbanners
Video	10–20 sec, merk binnen 3 sec, verticaal en horizontaal, ondertiteld	Tv-commercial van 45 sec, alleen 16:9
Koppen	Concreet voordeel met cijfer, zoekintentie	Generiek ("Welkom bij ...")
Lange kop	Complete propositie in één zin	Herhaling van korte kop
Beschrijvingen	Bewijs (reviews, aantallen), proces, garantie	Interne jargon

Google genereert automatisch gemaakte assets (koppen en beschrijvingen uit je landingspagina, en met AI ook afbeeldingen) als je dit toestaat. Ze verschijnen met de bron "Automatisch gemaakt" in het assetrapport en kun je individueel verwijderen. Controleer ze wekelijks; onjuiste claims of vreemde formuleringen komen voor. Meer hierover in les 7.

Testen van boodschappen

Gebruik Ad variations (Experimenten → Advertentievariaties) om over veel advertentiegroepen tegelijk een tekstwijziging te testen: bijvoorbeeld "Gratis verzending" vervangen door "Morgen in huis" in alle koppen. Google toont het verschil in CTR en conversieratio met significantie-indicatie. Dit werkt alleen voor Search.

Voor creatieve tests in PMax en Demand Gen gebruik je aparte asset groups of advertentiegroepen met verschillende creatieve concepten en vergelijk je na 4 weken.

Praktijkvoorbeeld

Een boekhoudsoftware-aanbieder had RSA's met Ad Strength "Gemiddeld", 8 koppen waarvan 4 vastgezet, en een CTR van 3,8%. Aanpak:

Koppen uitgebreid naar 14 (5 met zoekwoordvarianten, 4 met voordelen inclusief prijs "€ 9 per maand", 3 CTA's, 2 merk), pinning beperkt tot de merknaam op positie 3.
Beschrijvingen naar 4 met verschillende invalshoeken.
Sitelinks van 2 naar 6, callouts toegevoegd, afbeeldingsassets toegevoegd.

Ad Strength ging naar "Uitstekend". Na vier weken: impressies +18%, CTR 4,6%, conversieratio gelijk, conversies +23% bij gelijke CPA. Twee koppen met label "Low" ("Boekhouden was nog nooit zo leuk", "Welkom bij [merk]") werden vervangen door "ZZP-boekhouding in 10 minuten per week" en "Gratis proefmaand, geen creditcard".

Veelgemaakte fouten

Ad Strength als KPI behandelen en om de score alles losmaken, ook werkende pins.
Assets vervangen na drie dagen op basis van "Learning" of vroege "Low".
Alle "Low"-assets tegelijk vervangen, waardoor de advertentie volledig opnieuw moet leren.
Koppen die elkaar herhalen met andere woorden: geen diversiteit, geen inzicht.
Automatisch gemaakte assets nooit controleren.
Winnende assets verwijderen omdat ze "saai" zijn of intern niemand ze mooi vindt.

Tip: houd een "assetbibliotheek" in Sheets bij met elke kop en beschrijving, de datum van toevoegen, het laatste label en de campagnes waarin hij staat. Zo hergebruik je winnaars over campagnes heen en voorkom je dat je een bewezen verliezer opnieuw invoert.