Geautomatiseerde regels, Scripts of API: wat wanneer

Drie lagen van automatisering

Naast de ingebouwde automatisering van smart bidding en PMax kun je zelf taken automatiseren. Er zijn drie niveaus:

Daarnaast bestaan Bulk-uploads (Sheets/CSV via Google Ads Editor of de interface) voor eenmalige massawijzigingen, en externe tools (Optmyzr, Adalysis, Channable, ProductHero) die op de API zijn gebouwd.

Geautomatiseerde regels

Onder Tools → Bulkacties → Regels maak je regels op campagne-, advertentiegroep-, zoekwoord- of advertentieniveau:

• Voorwaarde: bijvoorbeeld "Kosten afgelopen 7 dagen > € 500 en conversies = 0".
• Actie: pauzeren, inschakelen, budget wijzigen (absoluut of percentage), bod wijzigen (bij handmatige strategieën), e-mail sturen.
• Frequentie: eenmalig, dagelijks, wekelijks, maandelijks.
• Databereik: gisteren, afgelopen 7/14/30 dagen, dezelfde periode vorig jaar.

Sterk voor:

• Budget verhogen op vaste dagen (bijvoorbeeld weekendbudget +30% vrijdag, −30% maandag).
• Campagnes inschakelen/pauzeren rond acties (start Black Friday, einde sale).
• E-mailalerts bij drempels ("Kosten gisteren > 150% van dagbudget").
• Advertenties met lage CTR pauzeren in RSA-tests.

Beperkingen:

• Alleen simpele voorwaarden; geen berekeningen tussen metrics of externe data.
• Alleen data die Google Ads zelf heeft (geen marge, voorraad of weer).
• Maximaal één actie per regel.
• Bodaanpassingen zijn grotendeels irrelevant onder smart bidding.

Google Ads Scripts

Scripts zijn JavaScript-programma's die je onder Tools → Bulkacties → Scripts plaatst en op een schema laat draaien (tot elk uur). Ze hebben toegang tot bijna het hele account via het AdsApp-object en tot Google Sheets, Gmail, Drive, externe URL's (UrlFetchApp) en BigQuery.

Sterk voor:

• Monitoring en alerts met logica: budgetpacing, anomaliedetectie, conversietracking-checks, afkeuringen, 404-controle van landingspagina's.
• Rapportage: automatisch data naar Sheets voor dashboards, n-gram-analyses, PMax channel split.
• Regelmatige optimalisatie met externe data: budgetten aanpassen op basis van marge uit Sheets, campagnes pauzeren bij lage voorraad uit de feed, biedaanpassingen op basis van weerdata.
• Bulkbeheer in MCC: hetzelfde script over honderden accounts.
• Feedverwerking: zombieproducten labelen via een supplemental feed.

Beperkingen:

• Maximale uitvoeringstijd van 30 minuten per run.
• Niet alle nieuwe features zijn direct via AdsApp beschikbaar; via AdsApp.search() met GAQL (Google Ads Query Language) kun je wel bijna alles lezen, en via mutate-operaties in de nieuwe runtime ook veel schrijven.
• Vereist basiskennis van JavaScript en foutafhandeling.
• Draait alleen binnen Google's omgeving; geen eigen database of frontend.

Google Ads API

De API (huidige versies v19–v21, met een nieuwe versie elke ~4 maanden en een levensduur van circa een jaar per versie) geeft volledige programmatische toegang. Je werkt met GAQL voor rapportage en mutate-requests voor wijzigingen, via client libraries voor Python, Java, .NET, PHP, Ruby en Perl.

Sterk voor:

• Integratie met eigen systemen: conversies uploaden vanuit het CRM, producten synchroniseren met ERP, campagnes genereren uit productdatabases (bijvoorbeeld voor duizenden vestigingen of vacatures).
• Eigen dashboards en tooling buiten Google's omgeving.
• Realtime processen en grote datavolumes buiten de 30-minutengrens.
• Multi-platform automatisering (Google Ads + Meta + Microsoft in één systeem).

Beperkingen:

• Vereist een developer token (Basic Access na aanvraag, Standard Access voor hoger volume), OAuth 2.0 en een MCC-account.
• Ontwikkeltijd en onderhoud bij versiewissels.
• Hostingkosten (Cloud Run, Cloud Functions, eigen server).

Beslismodel

Stel de volgende vragen:

1. Is het een simpele als-dan op Google Ads-data? → Regel.
2. Heb je logica, berekeningen, Sheets of externe data nodig, binnen 30 minuten uitvoerbaar? → Script.
3. Moet het integreren met eigen software, buiten Google draaien of realtime werken? → API (of een externe tool die de API gebruikt).
4. Is het eenmalig en groot? → Google Ads Editor of bulk-upload.

Voorbeelden:

Governance

Automatisering zonder controle is gevaarlijk. Regels:

• Preview eerst: laat scripts in preview draaien en regels een keer "alleen e-mailen" voordat ze wijzigen.
• Begrens de impact: maximaal ±20% budgetwijziging per dag; nooit "alles pauzeren" zonder menselijke bevestiging.
• Log alles: elke wijziging naar een Sheet met datum, entiteit, oud, nieuw, reden.
• Bewaak de bewaker: een script dat faalt, stuurt geen alerts; laat een tweede script controleren of het eerste is gedraaid (of gebruik de mislukkingsmelding van Scripts per e-mail).
• Documenteer: wie heeft welke regel/script gemaakt, wat doet het, waar staat de code.

Veelgemaakte fouten

• Regels op basis van één dag data: te veel ruis.
• Meerdere regels die elkaar tegenwerken (één verhoogt, één verlaagt).
• Scripts kopiëren van internet zonder te begrijpen wat ze doen, inclusief verouderde code op de oude runtime.
• API-project starten voor iets dat een script in een uur kan.
• Geen limieten waardoor een bug het budget verdubbelt.
• Automatisering als vervanging van denken: regels en scripts voeren uit wat je bedacht hebt, ze bedenken niets.

Tip: begin met drie scripts die elk account zou moeten hebben: een budget-/pacing-alert, een conversie-anomalie-alert en een landingspagina-404-check. Daarna pas optimalisatiescripts.