Naamgevingsconventies die het account leesbaar houden

Waarom naamgeving geen detail is

Een campagnenaam is metadata. Je filtert erop, je rapporteert erop, je herkent er in een oogopslag de strategie aan. Een account met namen als "Campagne 3 (kopie) nieuw" en "test Erik" is na een halfjaar onbeheersbaar. Een account met een strakke conventie kan iedereen die de conventie kent binnen een minuut lezen, ook in Looker Studio, in exports en in scripts.

Het basisformaat

Een veelgebruikt formaat voor campagnenamen:

[Land][Type][Thema]_[Toevoeging]

Voorbeelden:

• NL_Search_Merk
• NL_Search_Zitstabureaus_B2B
• BE_Shopping_Alleproducten
• NL_PMax_Catalogus_tROAS500
• NL_DemandGen_RMK_Websitebezoekers

Gebruik een vast scheidingsteken (underscore of pipe), geen spaties in de onderdelen, en geen woorden die veranderen zoals "nieuw" of "test" zonder datum.

Advertentiegroepen

Advertentiegroepen krijgen de naam van het thema, exact zoals de landingspagina heet. "Zit-sta bureau elektrisch", "Vergadertafels", "Bureaustoelen ergonomisch". Als je binnen een campagne toch op intentie splitst, voeg je dat toe: "Bureaustoelen | Kopen", "Bureaustoelen | Vergelijken".

Negatieve zoekwoordlijsten

Geef lijsten een naam die het doel beschrijft: "NEG_Algemeen_Gratis&Vacatures", "NEG_Merk_Concurrenten", "NEG_Cross_Bureaus-uit-Stoelen". De prefix NEG maakt ze direct herkenbaar.

Labels

Labels gebruik je voor tijdelijke of dwarsdoorsnijdende informatie: "Q4-actie", "Test-RSA-v2", "Marge-hoog", "Seizoen-winter". Labels veranderen; namen niet.

Conversieacties

Beschrijf bron en actie: "Web_Offerteformulier", "Web_Telefoonklik", "Offline_Afspraak-CRM", "GA4_Purchase". Zo zie je in het conversierapport direct waar een conversie vandaan komt.

Doelgroepen en experimenten

Doelgroeplijsten krijgen bron, regel en venster: "RMK_Websitebezoekers_30d", "RMK_Winkelwagen-verlaters_7d", "CM_Bestaande-klanten". Experimenten krijgen de naam van de campagne plus wat je test en de startmaand: "NL_Search_Keukens | EXP AI Max | 2026-09". Zo weet iedereen die het experimentenoverzicht opent direct wat er loopt en sinds wanneer.

Wat je niet in een naam zet

• Prestaties of oordelen ("goed", "slecht", "winnaar"); die veranderen.
• Namen van personen; medewerkers wisselen, campagnes blijven.
• Interne projectcodes die buiten je team niemand kent, tenzij de klant er zelf op stuurt.

Praktijkvoorbeeld

Een marketingbureau neemt een account over met 23 campagnes en namen als "Search NL", "Search NL 2", "Search nieuw okt", "PMAX test" en "Brand". Na hernoemen volgens de conventie:

Het bureau kan nu in Looker Studio filteren op "Search" of op "NL_" zonder handmatig te mappen, en een script dat budgetten bewaakt herkent het type campagne uit de naam.

Stappenplan: een conventie invoeren

1. Bepaal de onderdelen die voor jouw account relevant zijn (land is overbodig als je alleen in Nederland adverteert; laat het dan weg of houd het aan voor toekomstige uitbreiding).
2. Schrijf de conventie op één A4 met voorbeelden en bewaar die bij de accountdocumentatie.
3. Hernoem bestaande campagnes in één sessie; het hernoemen zelf heeft geen invloed op prestaties of leerfase.
4. Pas ook rapportages, Looker Studio-filters en scripts aan die op de oude namen leunden.
5. Controleer bij elke nieuwe campagne of de naam aan de conventie voldoet voordat hij live gaat.

Tip: hernoemen is gratis en zonder risico. Doe het bij elke accountovername als eerste stap, nog voor je iets aan de prestaties verandert.

Veelgemaakte fouten

• Datums en versies in namen ("v2", "nieuw", "oud"). Gebruik labels of een wijzigingslogboek.
• Biedstrategie in de naam zetten en dan de strategie wijzigen zonder de naam bij te werken. Neem alleen op wat stabiel is.
• Verschillende scheidingstekens door elkaar: soms een spatie, soms een streepje. Filters breken erop.
• Namen die alleen voor de maker duidelijk zijn. Een collega moet de strategie uit de naam kunnen aflezen.