Zoekwoorden, matchtypes & zoektermen

Waarom twee zoekopdrachten met dezelfde woorden een totaal andere waarde kunnen hebben, en hoe je intentie herkent en gebruikt in je structuur en biedingen.

Hoe de drie matchtypes in 2026 werken, waarom broad match met smart bidding de standaard is geworden en wat close variants betekenen voor je controle.

Hoe je een zoekwoordenlijst opbouwt met de Keyword Planner, je eigen zoektermen, concurrentie-analyse en interne zoekdata, en hoe je die lijst prioriteert.

Hoe je het zoektermenrapport leest, waarom een n-gram-analyse patronen blootlegt die je per zoekterm mist, en een wekelijkse routine die in 20 minuten past.

Hoe negatieve zoekwoorden anders werken dan positieve (geen close variants), op welk niveau je ze plaatst en hoe je gedeelde lijsten opbouwt die het hele account beschermen.

Hoe je de kwaliteitsscore per component diagnosticeert (verwachte CTR, advertentierelevantie, landingspagina-ervaring) en gericht verbetert, en wanneer je het juist moet loslaten.