Definitie
Biedstrategie waarbij je een gewenste gemiddelde kosten-per-conversie opgeeft en Google de biedingen zo instelt dat je zoveel mogelijk conversies haalt rond dat bedrag. Individuele conversies kunnen duurder of goedkoper zijn; het doel geldt als gemiddelde over de campagne. Geschikt voor leadgeneratie waarbij elke lead ongeveer evenveel waard is.
Leadwaarde € 150 en gewenste marge 50% → tCPA € 75. Start 10-15% ruimer (€ 85) en scherp elke 2 weken maximaal 10-15% aan.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 5 · 7 minPortfoliobiedstrategieën en maximale CPC-limieten
Wanneer je campagnes bundelt in een portfoliobiedstrategie, hoe je daarmee een bodplafond instelt en waarom dat plafond een dubbelzijdig zwaard is.
- Module 2 · 8 minStructuurprincipes: thema, intentie, marge en geografie
De vier assen waarlangs je een account opdeelt, en de vraag die je bij elke splitsing moet stellen: heb ik hier een ander budget, een andere target of een andere boodschap nodig?
- Module 8 · 10 minYouTube: formaten, Video Action versus Demand Gen en biedmodellen
YouTube is het tweede grootste zoekplatform en het grootste videoplatform van Nederland. Leer de formaten kennen, kies tussen bereik en actie, en begrijp wanneer CPV of tCPA de juiste afrekenvorm is.
- Module 2 · 8 minLocatie- en apparaatstrategie
Hoe je geografische targeting inricht (straal, postcodes, uitsluitingen) en hoe je met apparaten omgaat nu smart bidding het meeste werk doet.
Pas het toe met een tool
- Bod- en target-simulator
Simuleer wat een aanpassing van je target CPA of target ROAS doet met volume, kosten en winst, met instelbare elasticiteit, break-even en een curve.
- Naamgeving-generator
Stel een consistente naamgevingsconventie samen voor campagnes en advertentiegroepen met land, kanaal, type, thema, matchtype, doelgroep en biedstrategie.