Je eerste account instellen: facturering, conversies en koppelingen

Eerst de fundering, dan pas bouwen

Een Google Ads-account opzetten kost een uur. Een account dat vanaf dag één verkeerde data verzamelt, kost maanden om te herstellen. Deze les loopt de inrichting door in de volgorde die je moet aanhouden: account, facturering, conversiemeting, koppelingen, en pas daarna de eerste campagne.

Stap 1: het account aanmaken in expertmodus

Google leidt nieuwe adverteerders naar een vereenvoudigde wizard die direct een campagne wil maken. Kies onderaan altijd voor "Overschakelen naar expertmodus" en daarna "Een account maken zonder campagne". Zo kom je in het volledige account zonder een half ingerichte campagne die al geld uitgeeft.

Onherroepelijke keuzes

Een verkeerde tijdzone verschuift al je dagrapportages en advertentieplanning; een verkeerde valuta maakt al je facturen en biedingen onbruikbaar. Controleer dit dubbel.

Stap 2: facturering en toegang

Kies tussen automatische betalingen (Google incasseert na 30 dagen of bij het bereiken van een drempel) en maandelijkse facturering (alleen voor grotere adverteerders met kredietcheck). Vul het btw-nummer in zodat de btw op de factuur klopt; Google Ireland factureert met verlegde btw aan Nederlandse ondernemers.

Gebruik voor toegang altijd persoonlijke Google-accounts met een eigen toegangsniveau (Beheerder, Standaard, Alleen lezen) en nooit één gedeeld wachtwoord. Als je een bureau inschakelt, geef je toegang via hun manageraccount (MCC); zo blijft het account jouw eigendom.

Stap 3: conversiemeting, vóórdat je één advertentie aanzet

Dit is de belangrijkste stap. Zonder conversies weet je niet wat werkt en kan smart bidding niets. In 2026 bestaat een goede meetopzet uit:

1. Google Tag (gtag) of Google Tag Manager op elke pagina van je site.
2. Conversieacties in Google Ads: bijvoorbeeld "Offerte aangevraagd" (primair), "Telefoonklik" (primair), "Brochure gedownload" (secundair).
3. Enhanced conversions: stuurt gehashte klantgegevens (e-mailadres, telefoonnummer) mee zodat conversies ook meetbaar blijven als cookies ontbreken. Voor leads gebruik je enhanced conversions for leads via een CRM-koppeling of het uploaden van offline conversies.
4. Consent mode v2: verplicht in de EU. Je cookiebanner geeft door of de gebruiker toestemming geeft (ad_storage, ad_user_data, ad_personalization). Zonder consent mode v2 verlies je remarketingdoelgroepen en een groot deel van je gemeten conversies.
5. Google Analytics 4 koppelen en GA4-gebeurtenissen (zoals purchase) importeren als aanvullende of primaire conversies, met een bewuste keuze welke bron leidend is om dubbeltelling te voorkomen.

Welke bron kies je als primaire conversie?

Meet aankopen bij voorkeur met de Google Ads-tag zelf (inclusief enhanced conversions) en gebruik GA4-import voor micro-conversies en analyse. De Google Ads-tag is nauwkeuriger voor attributie en biedt betere modellering bij ontbrekende toestemming.

Stap 4: koppelingen

• Google Analytics 4: doelgroepen en gebeurtenissen delen.
• Google Merchant Center: verplicht voor Shopping en PMax met feed.
• Google Business Profile: voor locatie-assets en lokale campagnes.
• YouTube-kanaal: voor video-assets en remarketing op kijkers.
• Search Console: om betaalde en organische zoektermen naast elkaar te zien.

Stap 5: controleer voordat je live gaat

1. Test je conversietags met Tag Assistant en doe een testconversie; controleer dat die binnen 3 uur in Google Ads verschijnt.
2. Controleer of de status van de conversieactie "Registreert conversies" wordt.
3. Stel het attributiemodel in op datagestuurd (standaard).
4. Controleer de consentstatus in Tag Assistant: zonder toestemming moet de tag in beperkte modus draaien, niet blokkeren.
5. Vul je uitsluitingslijsten alvast met interne IP-adressen (via GA4-filters) en zet automatisch toegepaste aanbevelingen uit onder Aanbevelingen → Automatisch toepassen.

Tip: laat een nieuw account minimaal een week conversies verzamelen via een kleine testcampagne van € 20 per dag voordat je opschaalt. Je ontdekt dan meetfouten terwijl ze nog goedkoop zijn.

Praktijkvoorbeeld

Een installatiebedrijf start met € 3.000 per maand zonder conversiemeting. Na twee maanden en € 6.000 is er "geen inzicht in rendement". Bij de herinrichting blijkt dat het formulier op de bedankpagina nooit een tag heeft gehad en dat 60% van de aanvragen telefonisch binnenkwam. Met een telefoonklik-conversie, een formulierconversie via GTM en enhanced conversions blijkt de werkelijke CPA na een maand € 42 te zijn, ruim onder de maximale € 90. Het budget kan omhoog, maar dat inzicht kostte twee maanden vertraging.

Veelgemaakte fouten

• Campagnes aanzetten voordat conversies zijn getest. De eerste weken data zijn dan onbruikbaar en smart bidding leert verkeerd.
• Automatisch toegepaste aanbevelingen aan laten staan. Google voegt dan zelf zoekwoorden en instellingen toe die je niet hebt gekozen.
• Conversies dubbel tellen door zowel de Google Ads-tag als de GA4-import als primair te markeren.
• Consent mode overslaan. Zonder consent mode v2 werkt remarketing in de EU niet en mis je gemodelleerde conversies.
• Het account op naam van een bureau of ex-medewerker zetten. Eigendom moet altijd bij het bedrijf liggen.