Definitie
Het aantal conversies dat je advertenties werkelijk extra opleveren, bovenop wat er zonder advertenties ook was gebeurd. Attributiemodellen meten correlatie; incrementaliteit meet causaliteit en is daarom lager. Je meet het met geo-experimenten, conversion lift-studies of door een kanaal tijdelijk uit te zetten. Brand Search heeft vaak een lage incrementaliteit, non-brand een hoge.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 8 · 9 minRemarketingstrategie: lijsten, looptijd, frequentie en dynamische remarketing
Remarketing is meer dan 'iedereen terughalen'. Leer een gelaagde lijstenstructuur bouwen, looptijden en frequentie afstemmen op de koopcyclus en dynamische remarketing met productfeed inzetten.
- Module 8 · 10 minBrand safety en meten: view-through, brand lift, incrementaliteit en geo-experimenten
Upper-funnel campagnes bewijzen hun waarde zelden in een last-click rapport. Leer hoe je merkveiligheid borgt en hoe je met view-through data, Brand Lift, conversion lift en geo-experimenten het echte effect aantoont.
- Module 10 · 10 minIncrementaliteit en marketingmix-denken
Platform-ROAS vertelt niet wat je zonder de advertentie had verkocht. Leer brand en non-brand scheiden, kannibalisatie herkennen, holdout-tests opzetten en MER of blended ROAS naast platformcijfers gebruiken.
- Module 7 · 8 minStandard Shopping versus Performance Max: wanneer welke
Beide campagnetypen adverteren met je feed, maar verschillen fundamenteel in controle, bereik en datatransparantie. Leer de afwegingen en een beslismodel voor jouw situatie.