Definitie
Totale omzet van het bedrijf gedeeld door de totale marketinguitgaven over alle kanalen, ook wel blended ROAS. MER omzeilt attributieproblemen tussen kanalen en laat zien of marketing als geheel rendeert. Gebruik MER naast de kanaal-ROAS: stijgt de Google Ads-ROAS terwijl de MER daalt, dan schuift Google alleen conversies naar zich toe.
Totale omzet € 500.000 / totale marketingkosten € 80.000 = MER 6,25.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 10 · 10 minIncrementaliteit en marketingmix-denken
Platform-ROAS vertelt niet wat je zonder de advertentie had verkocht. Leer brand en non-brand scheiden, kannibalisatie herkennen, holdout-tests opzetten en MER of blended ROAS naast platformcijfers gebruiken.
- Module 10 · 8 minKPI-dashboards ontwerpen: executive versus specialist
Een dashboard is geen datadump maar een beslisinstrument. Leer de verschillen tussen een executive- en specialistdashboard, hoe je pacing, MoM/YoY en annotaties inbouwt en welke ontwerpprincipes werken.
- Module 10 · 8 minSamenwerking met klanten en stakeholders
De beste optimalisatie faalt zonder vertrouwen en heldere afspraken. Leer verwachtingen managen, een rapportageritme opzetten, slecht nieuws brengen en een maandrapport schrijven dat gelezen wordt.
Pas het toe met een tool
- Negatieve zoekwoordlijsten
Kant-en-klare Nederlandse uitsluitingslijsten (gratis, vacatures, informatief, DIY, tweedehands, opleiding, volwassenen) met matchtype-keuze en export.
- N-gram analyzer
Plak je zoektermenrapport en vind woorden en woordcombinaties die kosten zonder te converteren; met CPA, conversieratio, verspillingsmarkering en CSV-export.
- RSA-checker & opsteller
Schrijf responsieve zoekadvertenties met live tellers, automatische waarschuwingen, keyword- en CTA-check en een preview op mobiel en desktop.
Automatiseer het met een script
- Shopping Zombie Products
Vindt Shopping- en PMax-producten zonder impressies of klikken (zombies) en producten met veel kosten zonder conversies, met een custom_label-voorstel per product.
- Label Low Performers
Labelt zoekwoorden en advertenties die aan regels voldoen zoals lage CTR bij veel impressies of kosten zonder conversie, en pauzeert ze optioneel met DRY_RUN.