Definitie
Een doel in PMax en Search waarmee je Smart Bidding laat sturen op nieuwe klanten: 'Bied hoger voor nieuwe klanten' (met een extra waarde per nieuwe klant) of 'Alleen bieden op nieuwe klanten'. Google herkent bestaande klanten via je Customer Match-lijst, conversietags en eigen detectie. Werkt alleen goed als je klantenlijst compleet en actueel is.
Gemiddelde CLV € 128 en eerste-orderwinst € 40 → extra waarde nieuwe klant € 50-80.
Lessen waarin dit begrip wordt uitgelegd
- Module 5 · 7 minBid adjustments: wat werkt nog wél onder smart bidding?
Welke bodaanpassingen (apparaat, locatie, planning, doelgroep) nog effect hebben per biedstrategie, en hoe je dezelfde doelen bereikt met signalen in plaats van percentages.
- Module 6 · 9 minConversiewaarden en waardegedreven bieden
Smart bidding kan pas op winst sturen als jij winst doorgeeft. Leer hoe je lead scoring, marge in plaats van omzet en LTV vertaalt naar conversiewaarden.
- Module 7 · 11 minPMax-structuur: asset groups, listing groups, signalen en uitsluitingen
Leer hoe je een Performance Max-campagne bouwt die stuurbaar blijft: campagne-per-marge, asset groups per thema, audience signals, brand exclusions, final URL expansion en search themes.
- Module 8 · 9 minDemand Gen: Discover, Gmail, YouTube en lookalikes
Demand Gen bereikt mensen in de meest visuele feeds van Google. Leer de creatieve vereisten, de opbouw van een campagne, de rol van lookalikes en hoe je het onderscheidt van PMax en Display.